Ledande globala varumärken har inte råd att stå stilla och vänta på förändring. Istället agerar de inför händelserna och fortsätter att växa utan att oroa sig för att behålla status quo. De är ledande inom sin bransch genom att erkänna vikten av att investera i varumärkespromotering samtidigt som de investerar i innovationer och förbättringar av befintliga produkter för att ligga före tävlingen.
Analytiker vid Interbrand Consulting Agency publicerade Global Brands Report - rankning av de dyraste märkena 2017.
Det bygger på tre huvudfaktorer:
- Ekonomiska indikatorer erhållna genom försäljning av märkesvaror och tjänster.
- Den roll varumärket spelar för att påverka kundens val
- Kundlojalitet (varumärkesbidrag till företagets framtida vinster).
Interbrands årliga topp 100 inkluderar endast företag vars verksamhet verkar på tre eller fler kontinenter och som får en tredjedel av sin vinst utanför sitt hemland. Därför finns det inte ett enda ryska företag i listan över de dyraste varumärkena i världen.
Så här ser de dyraste märkena från 2017 ut.
De fem snabbast växande varumärkena i år är Facebook: s största sociala nätverk (+ 48% till värde), Amazon online-handelsplattform (+ 29%), Adobes mjukvaruutvecklare (+ 19%), Adidas-koncernen, som producerar sportutrustning, kläder och skor för sport (+ 17%) och ett av favoritmärkena för Starbucks kaffeälskare (+ 16%).
Mer än hälften av världens bästa varumärken arbetar inom en av fyra sektorer:
- fordonsindustrin (16 topp 10 deltagare);
- teknik (15 företag);
- finansiella tjänster (12 varumärken);
- och konsumentvaror (9 varumärken).
Detaljhandeln (19%) visade sig vara den snabbast växande sektorn i procent, följt av sportartiklar (10%), teknik (8%), logistik (7%) och finansiella tjänster (6%).
Enligt Interbrand-rapporten dominerar USA listan över de bästa globala varumärkena 2017 med 52 varumärken i topp 100. Tyskland (10 varumärken) och Frankrike står bakom USA (Frankrike) med sina åtta varumärken (främst mode och skönhet): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L’Oreal, Danone, Cartier, Dior och Moet & Chandon.
Som Interbrand-vd Jez Frampton sa: ”Den enda konstanten är förändring, och vi lever i en av de mest spännande perioderna av förändring sedan den industriella revolutionen. De förändringar som vi observerar är sociala, professionella, tekniska, ekonomiska, industriella och påverkar alla aspekter av handel och liv. I detta ständigt föränderliga sammanhang blir tillväxten allt mer komplex. Ett företag måste hitta alla nya medel så att varumärket är lätt igenkännbart och relevant för en viss kultur, skapa en plattform som låter dig få en spännande och unik upplevelse samt ett sätt att förbli relevant, betydande och värdefull. I denna föränderliga värld behöver företag merken mer än någonsin. ”
