Forbes Magazine har släppt en årlig recension av de dyraste globala varumärkena 2016. Vad gör ett märke dyrare än ett annat? Enligt David Rybstin, professor i marknadsföring och varumärke vid Wharton School of Pennsylvania, är poängen konsumentuppfattning. Om kunder är villiga att betala ett högre pris för produkterna från ett visst märke eller föredrar sina produkter ökar detta värdet på varumärket.
Här är de 10 bästa dyraste varumärkena i världen, topp ranking.
10. General Electric
Det uppskattas till 36,7 miljarder dollar.
Ett av de dyraste och äldsta märkena på listan. Det grundades den 15 april 1892 - 124 år sedan. General Electric har nu intressen i många branscher: olja och gas, sjukvård, luftfart, transport, energihantering, mjukvaruutveckling, finansiella tjänster, vindkraftverk, elmotorer, vapen, hushållsapparater, teknik och läkemedel.
9. McDonald's
Det kostar 39,1 miljarder dollar.
Den enda globala matfranchisen. Representativa kontor finns i nästan alla större städer i världen. McDonald's lockar på alla sätt barn med hjälp av barnmenyer och leksaker, speciella lekplatser, små bonusar, eftersom de förstår att barn kommer att föra sina föräldrar till vallmo.
8. Disney
Varumärke - 39,5 miljarder dollar.
Visst såg du minst en gång på en film från det här företaget, eller spelade leksaker som gjorts av den eller besökte Disneyland. Disney - det här är underbara barndomsminnen som jag vill vidarebefordra till nästa generation.
7. IBM
Det beräknas till 41,4 miljarder dollar.
Ett av de mest erkända företagen inom teknologisektorn. Dess fulla namn är International Business Machines Corporation. För närvarande är IBM engagerad i datorprogramvara, hårdvara, IT-tjänster och IT-konsultation.
6. Toyota
Varumärkespris - 42,1 miljarder dollar.
Från och med februari 2016 är det det 13: e största företaget i världen. Förutom bilar är Toyota engagerad i bank, leasing och finansiering. Hon är också det första företaget som årligen producerar mer än tio miljoner av de mest eftertraktade bilarna.
5. Facebook
Kostnad - 52,6 miljarder dollar.
Visar en häpnadsväckande ökning av värdet på varumärket (44%). Den genomsnittliga användaren tillbringar 50 minuter om dagen på att titta på Facebook. Detta är mer tid än den genomsnittliga personen lägger på att läsa (19 minuter), fysiska övningar eller spela sport (17 minuter) och kommunikation (4 minuter) tillsammans.
4. Coca-Cola
Varumärkespris - 58,5 miljarder dollar.
Coca-Cola, en huvudvärkbehandling, skapades av farmaceut John Pemberton 1865. Aza Griggs Candler köpte senare rättigheterna till honom och introducerade Coca-Cola (redan som en läsk) för världen den 8 maj 1886. Fram till nu hålls formeln för denna dryck hemlig.
3. Microsoft
Varumärke - 75,2 miljarder dollar
Microsoft har kunnat öka sin prestige i kundernas ögon tack vare många nya produkter, inklusive Windows 10, Surface Pro 4 och Surface Book. Teknologigiganten har investerat stort i sina molntjänster, som snabbt blir sin största ”pengarleverantör” och har utökat sin detaljhandelsstrategi genom att öppna en flaggskeppsbutik i New York 2015.
2. Google
Det beräknas till 82,5 miljarder dollar.
I år hoppade varumärkesvärdet med 26%. Internetanvändare är fortfarande mycket mer benägna att använda Googles sökmotor än Bing eller andra alternativ. Du kan säga att termen "Google" har blivit synonymt med webbsökning.
1. Apple
Kostnad - 154,1 miljarder dollar.
Forbes började ranka världens dyraste varumärken 2010 och Apple har hittills lett det sex gånger i rad. Trots minskningen av sina intäkter (för första gången på 13 år) på grund av en minskning i försäljningen av bästa iPhone-smartphones, iMac-datorer och produkter från iPad-linjen kommer företaget inte att behöva gå från bröd till cola på länge.
