I den moderna världen av utvecklad kapitalism ligger värdet på stora märken i tiotals, eller till och med hundratals miljoner och till och med miljarder dollar. Och om du vill veta hur mycket pengar du behöver spara för att köpa till exempel Google-varumärket, svarar Brand Finance, världens ledande oberoende varumärkeskonsult, denna fråga varje år. Så i år presenterade han sin årsrapport om världens mest värdefulla varumärken. Och vi presenterar det för din uppmärksamhet genom att samla information om de 10 bästa ledarna.
10. China Construction Bank - 69,7 miljarder dollar
De tio bästa öppnar ett av de dyraste bankvarumärkena i världen och i kombination en av de fyra största bankerna i Mellanriket. Kinesiska bankirer byter inte små saker; CCB-märket växte med 23% på bara ett år. Denna framgång kan förklaras av innovativ utveckling inom området digitala banktjänster.
Som en pionjär i Kinas banklandskap öppnade CCB också dörrarna till sin första robotiska självbetjäningsbankfilial - nästan som i en science fiction-film, bara utan ett upplopp av bilar. Denna avdelning introducerade sådana innovationer som ansiktsigenkänningssystem, artificiell intelligens och virtuell verklighet.
9. Verizon - 71,1 miljarder dollar
Ett av två telekommunikationsföretag i USA: s topp tio.
Jämfört med föregående år växte Verizons varumärkesvärde med 13,3%. Men många stora och små konkurrenter som T-mobilen andas i ryggen.
8. ICBC - 79,8 miljarder dollar
Kinas mest värdefulla varumärke är ICBC-bankjätten med huvudkontor i Peking. Värdet på detta märke ökade med nästan 35% mellan 2018 och början av 2019. Som världens största tillgångsgivare har ICBC mer än tredubblat antalet utländska butiker under de senaste tio åren. Nu finns det cirka 400 runt om i världen.
7. Facebook - 83,2 miljarder dollar
Även om företaget som presenterade Internet med ett av de mest populära sociala nätverken tog 7: e plats i rankningen minskade dess totala styrka. Således visade Facebook det näst värsta resultatet i de 100 dyraste märkena 2019, vilket minskade kostnaden med 11%.
Efter en serie skandaler, inklusive missbruk av data i Cambridge Analytica och spridning av falska nyheter, är det inte förvånande att märket har allvarliga problem. Det är lätt att förlora ett rykte, och för att återställa det måste Facebook visa att det bryr sig om säkerheten i databehandlingen och kan störa spridningen av felinformation.
6. AT&T - 87 miljarder dollar.
Även om detta telekomföretag i Amerika flyttade från femte till sjätte position lägger det i år 5,6% till sitt värde. AT&T är för närvarande världens mest värdefulla telekommunikationsmärke. Men de flesta amerikanska varumärken växer inte utan förlorar i värde, eftersom konkurrensen från internetjättarna är mycket hög. Fler och fler kunder föredrar att använda tjänsterna på Internet-tjänster för röst- och videokommunikation för att hålla kontakten.
5. Samsung - 91,2 miljarder dollar.
Till skillnad från de första fyra positionerna i värderingen, som antingen behöll sina positioner eller rörde sig närmare ledaren, förlorade ett av de mest inflytelserika teknikföretagen i världen sin position. Det är sant att bara en rad blir femte i stället för listans fjärde nummer. Dess värde minskade med 1,1%. Icke desto mindre har Samsung blivit det enda företag som inte är USA i de fem bästa dyraste varumärkena i världen.
"Företagets försäljning av mobiltelefoner föll inte under förväntningarna, eftersom Galaxy Note 9 och Galaxy S9 inte var tillräckligt konkurrenskraftiga på high-end-marknaden, och företaget tappade också mark på mellanklass- och low-end-smarttelefonmarknaderna", säger Brand Finance-rapporten.
4. Microsoft - 119,5 miljarder dollar.
Ett av de varumärken som triumferande återvände till Big Five är det världsberömda Microsoft Corporation. Jämfört med föregående år steg det från 6: e till 4: e plats i Brand Finance Global 500. Varumärket ökade omedelbart med 47% till 119,59 miljarder dollar; och hittills är Microsoft det snabbast växande varumärket bland de 10 mest värdefulla.
Den molnbaserade affärsmodellen var mycket framgångsrik för företaget och 2018 ökade intäkterna med 17%. Även om Microsoft en gång tycktes ha slutat spelet är dess beslutsamhet att anpassa sig till de senaste affärstrenderna ett bra exempel på hur ett varumärke kan dra nytta av förändringar. Men självbelåtenhet kan vara skadligt, för även framgångsrika teknikjättar möter ofta hinder från startups och konkurrerande varumärken.
3. Google - 142,7 miljarder dollar.
Google är en indikator på hur viktigt det är för företag att använda tekniska innovationer för att förbli värdefulla i ögonen för kunder och konsumenter genom att bevara sin närvaro i de tre främsta märkena med högt värde. Företaget dominerar fortfarande sökmotorsektorn och har totalt sett stigit i pris med 18,1%.
2. Apple - 153,6 miljarder dollar.
Det dyraste äpplet i världen kämpar för att växa på viktiga tillväxtmarknader och visar liten motivation att diversifiera sin portfölj.
Trots att Apple tog andraplatsen bland tungviktiga varumärken 2019, kan resultaten inte kallas stabila. Hon förlorade mot Google 2017 och sedan Amazon. Vi kan bara se om företaget från Cupertino delar Walmarts öde, som har tappat av dussintals ledare. Beroende av telefonförsäljning hotar faktiskt Apples långsiktiga välstånd.
1. Amazon - 187,9 miljarder dollar
Detta företag behåller sin titel som världens mest värdefulla varumärke. Från och med 2019 har dess värde ökat med nästan 25% till imponerande 187,9 miljarder dollar.
Förra året var extremt framgångsrikt för Amazon, eftersom Prime Day (den så kallade dagen med stora rabatter) köpte kunder mer än 100 miljoner produkter. Strax efter passerade varumärket för första gången i sin historia tröskeln på 1 biljon dollar på Wall Street.
David hö
VD för Brand Finance
”När Amazon expanderar stadigt i nya sektorer är dess varumärkesvärde i god position för tillväxt. Den kontroversiella offentliga mottagningen av den nyligen tillkännagivna högprofila skilsmässa från dess grundare och vd Jeff Bezos ställer dock tvivel om (varumärkets) rykte, och den potentiella förändringen i aktieägarnas sammansättning hotar företagets stabilitet. Med fel inställning kan separationsprocessen kosta märket betydligt mer än 10 miljarder dollar och det förväntas att förlustintervallet kan uppgå till 5-10% av det nuvarande värdet på Amazon-varumärket. ”
Ett alternativt mått på ett varumärke är "styrka", inte "värde." Varumärkeindex mäter marknadsföringsinvesteringar, eget kapital och affärsresultat. I denna alternativa indikator kom Ferrari ut på toppen. Och det näst kraftfullaste varumärket i världen och det 20: e mest värdefulla var Rysslands största bank - Sberbank. Men vanliga ryssar kan uppnå denna prestation endast med moraliskt nöje. Det är trevligt att vi åtminstone någonstans fortfarande är bland de första.
Förutom Sberbank finns det inga ryska varumärken i de 100 bästa finansieringen. För att se dem måste du gå ner till linje 122 (VTB Bank), linje 210 (Gazprombank), position 286 (Alfa Bank) och placera 491 (Promsvyazbank).
