Enligt marknadsförare ökar det annonserade varumärket vinsten från produkten med 10-20%. Det är hur mycket köparen är villig att betala för känslor i samband med varumärket.

Vilka varor ger mest ukrainska kunder nöje? Svaret på denna fråga ges av MPP Consulting, som i slutet av förra 2018 räknade de mest lönsamma och igenkännliga märkena i Ukraina.

För att beräkna "guld" -märken användes en speciell teknik som tog hänsyn till inte bara företagets vinst utan värdet på varumärket som helhet. Friskheten och originaliteten i produktpresentationen på marknaden utvärderades också. Enligt resultaten publicerades en lista över varumärken som hade tur att vara i toppen av konsumtionen i det ukrainska samhället.

10. Kyivstar

Kosta: 155 miljoner dollar
Kategori: telekommunikation

De första tio bästa ukrainska märkena från 2019 är ockuperade av företag som bedriver produktion av mat och dryck, liksom de som arbetar inom tjänstesektorn.

Kyivstar mobilkommunikationsföretag (och inte bara) var inget undantag. "Kiev Star", som är exakt hur varumärket översätts, har skenat i den ukrainska horisonten i nästan ett kvart århundrade och kommer inte att ge upp sina positioner alls. Idag är det en av de största mobiloperatörerna i hela Europa. Du kan få en gynnsam taxa från Kyivstar inte bara i städer utan också i avlägsna byar, eftersom företagets telekommunikationsnät täcker nästan 30 tusen bosättningar.

9. ATV

Kosta: 157 miljoner dollar
Kategori: detaljhandeln

Denna detaljhandelskedja är känd för sin attraktiva prissättning för sparsamma shoppare. ATV fungerar enligt en rabattmodell, det vill säga nätpriser är vanligtvis lägre än de genomsnittliga marknadspriserna.

Trots att konflikten i Donbass hade stort inflytande på försäljningsställena för nätverket (mer än 150 butiker måste stängas i krigszonen), är ATV fortfarande en av de starkaste aktörerna på den ukrainska marknaden. Varje dag finns det över 3 miljoner ukrainare.

ATV säljer emellertid inte bara utan producerar också varor: ungefär 1/5 av hela sortimentet är företagets egna produkter.

8. Nemiroff

Kosta: 196 miljoner dollar
Kategori: alkoholhaltiga drycker

Detta är inte bara ett av de dyraste varumärkena i Ukraina, utan också ett av de allra första alkoholföretagen där utländska investeringar har hittat sin väg. Sedan dess har företaget blivit en av de största leverantörerna av alkohol, inte bara till de ukrainska och ryska marknaderna utan också runt om i världen. Det är vodka från Nemiroff som ofta finns i världens mest populära tullfria.

Även om öppen reklam för alkoholprodukter i Ryssland är förbjuden, använder Nemiroff mycket aktivt dold reklam, köper rätten att porträttera sina produkter i filmer och TV-program, samt sponsra sportevenemang.

Latin lägger till ytterligare ett vädjan till varumärket:

1. För det första ser det mer representativt ut än det kyrilliska alfabetet.
2. För det andra är det lättare att komma in på den internationella marknaden eftersom du inte behöver bry dig om att återmärka.
3. Och för det tredje är det lättare för konsumenterna att associera varor på latin med den ökända ”europeiska kvaliteten”.

7. Roshen

Kosta: 206 miljoner dollar
Kategori: konfektyrindustri

Den älskade hjärnskölden till den nu tidigare ukrainska presidenten är fortfarande bland de tio bästa ukrainska märkena. Ja, företagets grundare är Petro Poroshenko själv, som gav företaget ett namn genom att ta bort de första och sista stavelserna från sitt efternamn.

Och även om Poroshenko offentligt meddelade att han skulle sälja företaget efter att ha vunnit valet, höll han inte sitt löfte. Vem är i sitt rätta sinne redo att ge upp en kyckling som lägger chokladägg? Därför överförde han bara sina aktier till en oberoende trustfond, där de väntade på hans förlust vid valen.

Roshen försökte aktivt bryta sig in på den ryska marknaden och öppnade till och med en fabrik i Lipetsk. På grund av friktion mellan de två staterna hade hon dock svårt.

För det första var "tillförsel av produkter" påstått på grund av dess dåliga kvalitet och innehållet i ämnen som är hälsoskadliga. Då arresterade Moskva alla företagets medel. Och i april 2017 var det nödvändigt att stoppa produktionen på Lipetsk-fabriken. Men trots detta blomstrar Roshen i Ukraina. Även trots alla rykten om vad Roshenov-godis faktiskt gör av.

6. Khortytsya

Kosta: 229 miljoner dollar
Kategori: alkoholhaltiga drycker

Konstigt nog dykt upp alkoholmärken i Ukraina relativt nyligen. Fram till början av 2000-talet föredrog tillverkare vartannat eller tredje år att lansera ett nytt märke på marknaden, som alla snart glömde bort.

Anledningen till tillverkarnas beteende är köparnas åsikt att kvaliteten på varorna tas om hand först i början av varumärkesinträdet på marknaden och sedan börjar det oundvikligen sjunka. Men efter 2010 började de investera mycket pengar i alkoholmärken. Och ett levande exempel på detta är Khortytsa, vars produkter har tilldelats många utmärkelser sedan 2014.

Intressant nog renas premiumvarterna från Khortitsa vodka med mineraler och ädelmetaller.

Vodka för detta märke är känt för sin milda smak och är populärt inte bara i Ukraina utan också utomlands.

5. Sandora

Kosta: 231 miljoner dollar
Kategori: läsk

Även om Sandora har ägs av det internationella holdingbolaget PepsiCo i tio år nu, redan före köpet, innehade det bara nästan hälften av den ukrainska juicemarknaden.

Och efter köpet lades de traditionella PepsiCo-dryckerna till företagets sortiment: olika sorter av Pepsi, Mirinda, flaska Lipton-te, etc. Sandora förvirrar inte mineralvatten, eftersom Pepsi importerar mineralvatten från själva Essentuki.

4. Privatbank

Kosta: 237 miljoner dollar
Kategori: finans

Även om Privatbank började som en privat bank, efter att nationaliseringen genomförts för ett par år sedan, förvandlades den till 100% statligt ägda. Vad var mycket missnöjd med sin tidigare ägare - den ukrainska miljardären Igor Kolomoisky.

Detta är en slags ukrainsk version av Sberbank, som härskar högsta inom banksektorn när det gäller antalet individer och juridiska personer som tjänas. Mer än hälften av ukrainare behåller sina besparingar i Privatbanks kapslar.

3. Rozetka

Kosta: 244 miljoner dollar
Kategori: näthandel

Enligt statistik är e-handeln det snabbast växande marknadssegmentet i Ukraina. Varje år lägger han i volymer med nästan en tredjedel. Och Rosette är landets största online-stormarknad. Där kan du köpa bokstavligen allt - från hushållsapparater och elektronik till kläder, alkohol och medicinska varor.

Dessutom tillhandahåller "Rosette" sin webbplats för alla som vill sälja sina egna produkter genom väl etablerade och populära detaljhandelskanaler.

Men om tillverkarna av parfymer 2005 inte vägrade att samarbeta med Rozetka, som då bara fanns i projektet, kunde allt ha gått annorlunda. Idén att omorientera det misslyckade parfymföretaget för att sälja elektronik tillhörde Vladislav Chechetkin. Och nu äger han, tillsammans med sin fru Irina, en av de mest lönsamma online-stormarknaderna i det post-sovjetiska rymden.

2. Novapost

Kosta: 285 miljoner dollar
Kategori: logistik

Liksom Rosette har Nova Poshta ökat inom e-handel. Även om företaget grundades i början av 2000-talet började det växa snabbt bara med den växande populariteten för onlineförsäljning. Och till denna dag är en av de ledande platserna i leveransvolymen från "Post" leverans från onlinebutiker.

Det näst mest erkända ukrainska varumärket 2019 är specialiserat på expressleverans av varor. Det är sant, som det visade sig, för “Post” i tävlingen är alla medel bra. Förra året fick företaget böter för att sprida felinformation om sin konkurrent - de säger att de levererade varor från USA mycket långsammare än Post.

1. Morshinskaya

Kosta: 533 miljoner dollar
Kategori: läsk

För andra året tillhör titeln på det mest kännbara och följaktligen Ukrainas dyraste varumärke producenten av mineralvatten.

Inte bara det, "Morshinskaya" nästan en och en halv gång överträffade andra platsen i betyg beträffande pris, men också priset på varumärket fortsätter att växa. Under det gångna året fick hon mer än 5 viktprocent.

Det mest intressanta är att det populäraste varumärket i Ukraina ägs av ryska oligarker. Tillverkar Morshinsky IDS Borjomi, som i sin tur är en del av Alfa-gruppen under ledning av Mikhail Fridman och tyska Khan.

Titta på videon: Молодая украинка спела на украинском. Киев. Все в шоке! (November 2024).