Varumärkesfinansiering - Ett globalt konsultföretag som utvärderar värdet på varumärken i olika länder varje år. I augusti 2018 kom svängen de dyraste varumärkena i Ryssland. Ett pressmeddelande publicerades på företagets webbplats, där alla kan se vad det är vanligt att tjäna bra pengar i landet.
Brand Finance är en av pionjärerna inom varumärke. Metoden för varumärkesvärdering som uppfanns av företaget gick in i världsstandarden som ISO 10668. Företaget förlitar sig bland annat på följande indikatorer:
- märkesintäkter (inklusive beräknade);
- varumärkesvärde;
- varumärkesstyrka (detta förutom kapital och vinst inkluderar ett koncept som ”känslomässig koppling till varumärket” - hur väl varumärket är bekant och älskat av kunder);
- märkesintäkter, inklusive beräknade.
Varumärkesbetyg är styrkan hos ett märke uttryckt i brevformat. Det högsta värdet är AAA +; den lägsta är D.
10. Pyaterochka
Varumärkesvärde: 91 212 miljarder rubel.
Betyg: A +
Under det senaste året visade Pyaterochka ett utmärkt resultat - varumärkesvärdet ökade med nästan en tredjedel (med 27%). Nyligen har antalet butiker i denna livsmedelskedja nått tolv tusen. Och företaget X5 Retail Group, som faktiskt tillhör Pyaterochka, skröt med en vinstökning på 19%.
9. Tatneft
Varumärkesvärde: 97 303 miljarder rubel.
Betyg: AA-
Olja- och gasvarumärken i Ryssland fortsätter att ha första plats i det totala värdet. Och om vi beräknar det totala värdet på alla märken i landet står olja och gas för drygt en tredjedel (32%). Även om det finns fyra olje- och gasföretag i de tio mest värdefulla varumärkena i Ryssland, visade resultaten för detta år sig vara annorlunda. Surgutneftegas företaget drabbades mest - det sjönk från sjätte till fjortonde plats och sjönk ut av tio. Men en helig plats händer inte tom, därför dyker Tatneft omedelbart upp i de tio bästa varumärkena. Detta företag gick för första gången in i topp tio - varumärkesvärdet ökade med 9% under 2017-2018.
8. MTS
Varumärkesvärde: 114 532 miljarder rubel.
Betyg: AAA.
Det verkar som i konkurrensen mellan de fyra största nätoperatörerna var vinnaren bestämd - och detta är MTS. Under den senaste perioden visade företaget ett imponerande resultat - en ökning med 23%.
Det är intressant hur det nyligen inrättade fallet av Federal Antimonopoly Service kommer att påverka varumärkets värde beträffande orimligt höga priser för SMS från banker.
7. VTB
Varumärkesvärde: 117 556 miljarder rubel
Betyg: AAA.
Även om banksektorn står för 24,7% av det totala värdet på ryska varumärken, är bara två banker representerade i de tio bästa dyraste varumärkena i Ryssland 2018. På sjunde plats ligger VTB. Som ni ser hade de amerikanska sanktionerna som delvis ålagts honom ingen effekt.
6. Magnet
Varumärkesvärde: 145 182 miljarder rubel
Betyg: AAA.
Ett annat matnätverk, allmänt representerat i hela Ryssland. "Magnit" fortsätter att växa - under det senaste året ökade antalet butiker med 12%, värdet på aktierna ökar, i allmänhet är bilden ganska molnfri. Nästan en tredjedel av företagets aktier i början av detta år köptes av VTB Bank. Tiden kommer att visa hur detta kommer att påverka nätverkets framtid.
5. Ryska järnvägar
Varumärkesvärde: 158 975 miljarder rubel.
Betyg: A +.
Reformer av ryska järnvägar, som började 2016, har bar frukt. Under den senaste rapporteringsperioden har märkesvärdet vuxit med 35%.
4. Rosneft
Varumärkesvärde: 203 869 miljarder rubel.
Betyg: AA +.
Rosneft går säkert framåt i listan över de dyraste ryska varumärkena. Under det senaste året har dess värde ökat med 13%. Enligt affärsanalytiker är detta inte gränsen, eftersom olja blir dyrare. Dessutom påverkades priset på aktier av det faktum att styrelsen i Rosneft beslutade att köpa tillbaka sina aktier. Rosnefts bensinstationskedja toppar bensinkvalitetsgraden.
3. Lukoil
Varumärkesvärde: 281 063 miljarder rubel
Betyg: AA +.
Även om Lukoil är bland de tre bästa lönsamma varumärkena i Ryssland, kan det sägas vara lyckligt. Under det senaste året har märkesvärdet minskat. Det är sant, bara 1%, men svåra problem började. Kanske skandalen med föroreningen av Ugra-naturparken genom genombrottet av den olagligt konstruerade Lukoil-rörledningen spelade en roll.
2. Gazprom
Varumärkesvärde: 320 844 miljarder rubel.
Betyg: AA
Resultatet för innevarande år påverkade inte Gazprom-varumärkets position i varumärkeslistan. Han var den andra och förblev, även om en värdeökning på 5%. Kanske kommer situationen, som nyligen öppnades av Gazprom, en elektronisk plattform för gashandel i Europa, att återuppliva situationen lite.
1. Sberbank är det dyraste ryska varumärket
Varumärkesvärde: 670 405 miljarder rubel
Betyg: AAA +.
Förvånansvärt är att det för det första inte är ett olje- och gasföretag eller en livsmedelskedja utan den mest pålitliga banken enligt Centralbanken. Det är bra att vara en finansiell institution med statligt deltagande. Endast Sberbank och Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) fick den högsta graderingen bland alla banker i världen. Värdet på den ”gröna banken”, som är välkänd för alla ryssar, är dubbelt så högt som ett företag som ligger på andra plats i rankingen.
Som VD för Brand Finance konstaterar, var Sberbanks resultat i år när det gäller varumärkesvärde och dess styrka helt enkelt enastående.
